始于1998年

戰略品牌營銷與管理專家

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南粤风采36选7开奖结果查询今天晚:基于戰略與管理變革為核心的寶娜斯襪業品牌構建整體解決方案

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公司外景

  中國寶娜斯集團是一家以襪業品牌、市場經營管理為主,集襪業、針織、貿易、投資控股于一體的大型現代企業集團。集團總部位于全球最大的小商品集散中心——義烏。

  公司始創于1985年,正式成立于1998年。目前集團擁有浙江寶娜斯、江蘇寶娜斯、匯豪科技、寶娜斯投資四大產業中心。擁有世界最先進的意大利全電腦織襪機2000余臺,是一家集產品研發、生產、銷售及原材料制造于一體的大型針織企業。

  “專業、專注,才能產生核心競爭力”。目前,集團現有員工4000多人,設有專業的科技研發中心,具備一支高中級技術人員和管理人員組成的專業領導隊伍。公司目前擁有“寶娜斯”、“菲沃斯”、“寶娜瑪妮婭”、“寶娜斯內衣”,以及“寶娜斯生活館”五大主體品牌。其中“寶娜斯”系列產品已榮獲產品質量“國家免檢”,“浙江名牌”、“浙江省著名商標”“中國馳名商標”等榮譽稱號。公司產品暢銷全國,并出口日本、美國、澳大利亞、德國、意大利、俄羅斯等二十多個國家和地區。

產品

  企業始終堅持“以人為本,信譽為本”,連年被評為AAA級信用單位,并通過了ISO9001:2000質量體系認證及ISO14001環境管理體系認證、清潔生產認證。

  企業曾先后聘請代表前衛、時尚的國際巨星李玟、國內娛樂紅星李湘擔當形象大使,開創了中國襪業市場名人廣告之先河。2007年,公司攜手國際名模,全力打造高雅、時尚、健康新形象,并簽約成為國家奧林匹克中心合作伙伴。2009年,江蘇寶娜斯針織有限公司1000臺機器全面開工,集團2000臺襪機全面投產;技術中心與浙江大學、浙江工業大學合作研發的“裸氨絲襪”、“襪品小浴比染色新技術”獲得浙江省重大科技專項項目稱號,標志著寶娜斯在技術創新方面取得了新的突破;營銷中心籌建百貨事業部和連鎖事業部,開發出配套的中高端品牌并引進國際知名品牌,實現了寶娜斯從附加值低的產品與服務向附加值高的產品與服務、從產業鏈低端向產業鏈高端的升級……



研討會

 1、營銷戰略規劃 2、營銷組織體制設計 3、營銷業務流程重組

  2006年-2007年

 在中國女襪行業,有一個著名品牌叫寶娜斯。不僅是因為其產品的品質不錯,更重要的是寶娜斯的行動常常是走在同行之先。在女性連褲襪還是在拼質量的時代,寶娜斯雖然起步比當地許多企業晚,但是年輕的少帥黃祖群卻是一個十分善于琢磨的人。他發現當時各家工廠生產的襪子底檔很單薄,導致襪子很容易破損,所以進行了工藝改革,增加了檔口的牢固度。于是引爆了寶娜斯襪子一天幾麻袋裝鈔票,貨車在工廠門口徹夜排隊等貨的佳話。而當大家都依托義烏市場的檔口銷售產品的時候,寶娜斯與浪莎等企業就勇敢地走出去,將分銷網絡遍布中國。也是在本地廠家都還在比拼產品的性價比時,寶娜斯就開始了品牌升級行動,在行業內第一個邀請了明星代言。而且代言的明星是國際巨星——李玟!

  毫無疑問,寶娜斯是一個積極的行動型的企業。但是2006年的寶娜斯與同行一樣,還是為品牌建設的不暢而苦惱。明星代言雖然為品牌建立了聲望,擴大了影響,但卻消耗了企業大量的資源,盈利能力大受影響。顯然,簡單地明星代言不是辦法,如果沒有對渠道、對整個企業從產品到價格、渠道、傳播、服務管控體系全面的轉型升級,品牌最終仍然只是一個空想。為此寶娜斯決定導入企業的全面改革。而這種改革不是品牌傳播類的策劃公司所能解決的,她是一個戰略變革、管理變革。與新光董事長周曉光關系十分密切的寶娜斯決策人,了解到蔡丹紅機構對新光的貢獻,親耳聽到周曉光董事長的推薦,決定將此大任交付給蔡丹紅團隊。于是基于戰略與管理變革為核心的寶娜斯品牌化構建工作自此吹響。

咨詢報告陳月艷老師講解

  “蔡丹紅專家組開發的《寶娜斯營銷戰略與管理體系》已進入運行階段。實踐證明它是正確的并富有成效的。我們對專家組的工作十分滿意,再次將集團亞星纖維的營銷戰略項目委托給蔡丹紅專家團隊,希望與專家組能建立持續地合作,共同發展?!?/span>

  浙江寶娜斯襪業公司總經理黃祖群



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